Clément Lavis
- Le CPC moyen observé va de 1,33 € (paysagiste) à plus de 30 € (serrurier) selon le métier, en France, en septembre 2026.
- Le bon indicateur n'est pas le budget mensuel mais le coût par demande.
- Calcul simple : budget mensuel repère = CPC × clics visés par jour × 30 (calculateur dans l'article).
- Un budget de départ réaliste pour un artisan : entre 300 et 900 € par mois de média.
- La gestion (temps ou agence) est un coût distinct du budget média.
Quelles sont les 3 dépenses à ne pas confondre dans le prix de Google Ads ?
Quand on parle « prix de Google Ads », on mélange souvent trois choses différentes :
- Le budget média : ce que vous payez à Google pour les clics.
- La gestion : le temps (le vôtre) ou la prestation d'une agence pour piloter la campagne.
- Le coût par demande : le seul qui compte vraiment pour juger de la rentabilité.
Une campagne à 300 €/mois qui génère 20 demandes est bien meilleure qu'une campagne à 200 €/mois qui n'en génère 5.
Quel est le CPC moyen sur Google Ads par métier ?
Le coût par clic (CPC) dépend surtout de la concurrence sur vos mots-clés. Voici le CPC moyen observé en France sur des mots-clés de métier, classés du plus cher au moins cher :
| Métier | CPC moyen observé | Volume de recherche mensuel (France) |
|---|---|---|
| Serrurier | 30,03 € | 60 500 |
| Plombier | 8,42 € | 60 500 |
| Électricien | 5,00 € | 60 500 |
| Couvreur | 4,07 € | 49 500 |
| Peintre en bâtiment | 3,32 € | 6 600 |
| Menuisier | 2,29 € | 33 100 |
| Chauffagiste | 1,92 € | 90 500 |
| Paysagiste | 1,33 € | 90 500 |
En septembre 2026, le CPC moyen observé sur Google Ads (données Google Ads Keyword Planner, via DataForSEO) va de 1,33 € pour un paysagiste à plus de 30 € pour un serrurier en France. Ces montants nationaux servent de repère de départ : le CPC réellement payé dépend ensuite de votre ville, de la concurrence locale au moment de la recherche et du Niveau de qualité de vos annonces (page Enchère, Google Ads Help).
Un CPC élevé (serrurier, plombier) n'est pas forcément mauvais : ces métiers ont aussi une valeur client plus haute par intervention. Le seul chiffre qui tranche, c'est votre coût par demande une fois la campagne lancée.
Comment calculer votre budget Google Ads en 3 étapes ?
Un budget de départ se calcule, il ne se devine pas. La formule est simple : budget mensuel = CPC × clics visés par jour × 30. Utilisez le CPC de votre métier dans le tableau ci-dessus (ou votre propre chiffre si vous avez déjà un compte actif) pour obtenir un ordre de grandeur.
Calculateur de budget mensuel repère
Budget mensuel estimé : 750 €
Ce calcul donne un budget média repère, pas une garantie de résultat : il ne tient pas compte de votre taux de conversion (le pourcentage de clics qui deviennent des demandes), propre à votre site et à votre offre. C'est justement ce que Clément affine avec vous lors de l'audit gratuit.
Comment fixer un budget de départ réaliste ?
Partez de l'objectif, pas du budget. Posez-vous : combien de demandes je veux par mois, et combien vaut un client pour moi ?
- Estimez votre coût par demande (prenez le haut de la fourchette de votre secteur pour être prudent).
- Multipliez par le nombre de demandes visées : vous obtenez le budget média mensuel.
- Assurez-vous d'avoir au moins 15 à 20 clics par jour, sinon les données sont trop faibles pour décider.
Un budget de départ réaliste pour un artisan tourne entre 300 et 900 € par mois de média selon le métier. Pour la mise en place concrète, revenez au guide complet Google Ads local ou au pas-à-pas pour créer votre première campagne.
Et la gestion, ça coûte combien en plus du budget média ?
Gérer soi-même coûte du temps, pas de l'argent direct : nos 25 prompts ChatGPT et Claude testés pour Google Ads aident à réduire ce temps, notamment pour simuler une répartition de budget entre plusieurs campagnes. Déléguer se facture généralement au forfait ou au pourcentage du budget, en plus du budget média qui va à Google. Avant de choisir, un audit du compte actuel en 25 points montre où part vraiment votre budget aujourd'hui, ou vous pouvez confier la gestion à l'offre Google Ads d'Agence Buzzle. Google Ads n'est qu'un canal parmi d'autres pour trouver des chantiers : notre comparatif des canaux d'acquisition pour artisans détaille le coût réel des plateformes de mise en relation, de la fiche Google et du bouche-à-oreille.
Questions fréquentes
Quel est le budget minimum vraiment utile ?
En dessous d'environ 10 €/jour, il est souvent difficile de générer assez de données pour optimiser. Pour un artisan, un plancher réaliste tourne autour de 300 €/mois de média.
La commission d'agence est-elle incluse dans le budget média ?
Non, ce sont deux choses distinctes : le budget média va à Google, la gestion rémunère le pilotage. Méfiez-vous des offres qui mélangent les deux sans le dire.
Quel est le CPC moyen sur Google Ads en France ?
Cela dépend fortement du métier : de 1,33 € pour un paysagiste à plus de 30 € pour un serrurier en septembre 2026 (données Google Ads Keyword Planner via DataForSEO). Le CPC réel varie ensuite selon votre ville et la concurrence du moment.
Combien coûte Google Ads par mois pour une petite entreprise ?
Il n'y a pas de montant fixe : le budget dépend de votre CPC et du nombre de clics visés par jour (voir le calculateur plus haut). Pour un artisan, un budget média de 300 à 900 € par mois est un point de départ réaliste.