Prompts ChatGPT et Claude pour Google Ads : 25 prompts testés

Avant de commencer : ce que l'IA fait bien, et ce qu'elle ne doit jamais faire

Claude et ChatGPT ne remplacent pas un gestionnaire Google Ads, mais ils font gagner du temps sur des tâches précises : comprendre un rapport, dégrossir une liste de mots-clés négatifs, ou proposer une première version de titres d'annonces à corriger ensuite. Nous avons testé les 25 prompts ci-dessous avec Claude (Anthropic), sur un exemple fictif d'artisan électricien à Toulouse : le principe est le même avec ChatGPT, il suffit de coller le même texte. Pour une vue d'ensemble de ce que l'IA fait et ne fait pas sur une campagne publicitaire, voir notre guide IA marketing : ce que ChatGPT et Claude savent faire.

Deuxième règle, tout aussi importante : une IA générative peut se tromper avec assurance, y compris sur des chiffres qu'elle invente si on lui en laisse l'occasion. Elle ne doit jamais publier une annonce ou changer un budget toute seule : elle propose un premier jet, vous vérifiez, vous décidez.

Comprendre son compte : 4 prompts pour transformer des chiffres en explication claire

Avant de changer quoi que ce soit dans une campagne, il faut comprendre ce qui se passe réellement. Ces 4 prompts servent à transformer des chiffres bruts en explication compréhensible, sans jargon.

1. Résumer la performance du mois en langage simple
   « Voici les chiffres de ma campagne Google Ads du mois dernier : [coller budget dépensé, nombre de clics, nombre de conversions, CPC moyen]. Explique-moi en 4 phrases simples, sans jargon, ce que ça veut dire pour mon activité. »
   Résultat testé : Claude reformule les chiffres en phrases concrètes (« vous avez payé X€ pour obtenir Y demandes de devis, soit environ Z€ par demande ») sans inventer de comparaison sectorielle si elle ne lui a pas été donnée en entrée.
2. Faire expliquer un terme technique
   « Explique-moi ce qu'est [le Quality Score / le CPA cible / le Réseau Display / une correspondance exacte] sur Google Ads, avec un exemple concret pour une entreprise comme la mienne : [décrire votre métier]. »
   Résultat testé : définition correcte en 2 à 3 phrases suivie d'un exemple adapté au métier indiqué ; la qualité de l'exemple dépend directement de la précision du métier décrit dans le prompt.
3. Repérer où part le budget
   « Voici la liste de mes mots-clés avec leur dépense sur les 30 derniers jours : [coller l'export]. Dis-moi les 3 mots-clés qui consomment le plus de budget et si ça te semble cohérent avec leur nombre de conversions. »
   Résultat testé : Claude trie correctement une liste collée en texte brut, même mal formatée, et demande le nombre de conversions par mot-clé si cette colonne manque, au lieu de le deviner.
4. Préparer un point mensuel pour un associé
   « À partir de ces chiffres [coller le résumé du mois], rédige 5 lignes que je peux envoyer par message à mon associé pour expliquer où en est la campagne Google Ads ce mois-ci, sans jargon. »
   Résultat testé : message court et prêt à copier-coller, qui reprend les chiffres fournis sans en ajouter. Utile pour gagner du temps sur un reporting interne, à condition de le relire avant l'envoi.

Rédiger des annonces : 5 prompts pour un premier jet à corriger

Une fois qu'on sait où on en est, l'IA aide surtout à produire un premier jet d'annonce à corriger : jamais un texte définitif à importer tel quel.

1. Titres d'annonce (RSA)
   « Rédige 10 titres d'annonce Google Ads de 30 caractères maximum pour [décrire le service, ex : dépannage électrique en urgence] à [ville]. Varie les angles : rapidité, prix, proximité, disponibilité. Pas de superlatif du type « meilleur » ou « numéro 1 ». »
   Résultat testé : titres variés et globalement dans la limite, mais 1 ou 2 dépassent parfois 30 caractères de quelques signes : à vérifier systématiquement avant import, l'IA ne compte pas toujours juste.
2. Descriptions d'annonce
   « Rédige 4 descriptions d'annonce de 90 caractères maximum pour la même offre, avec un appel à l'action différent à chaque fois (appeler, demander un devis, voir les tarifs, être rappelé). »
   Résultat testé : bon point de départ, mais les descriptions reprennent parfois la même formulation d'accroche : à varier manuellement après génération.
3. Décliner une annonce qui fonctionne déjà
   « Voici mon annonce qui fonctionne bien : [coller titre et description]. Propose-moi 5 variantes qui gardent le même message mais testent une formulation différente pour chaque titre. »
   Résultat testé : bon générateur de variantes à tester en A/B, à condition de fournir l'annonce d'origine mot pour mot : Claude ne devine pas les nuances qui la rendent efficace.
4. Adapter le ton à la cible
   « Réécris cette annonce [coller] pour qu'elle s'adresse à [des particuliers pressés / des syndics de copropriété qui comparent plusieurs devis]. »
   Résultat testé : changement de ton net et cohérent, plus direct pour les particuliers, plus factuel pour les professionnels : utile pour des campagnes avec plusieurs groupes d'annonces ciblant des audiences différentes.
5. Vérifier la cohérence annonce vers page de destination
   « Voici mon annonce [coller titre et description] et le texte de ma page de destination [coller ou résumer]. Est-ce cohérent ? Que manque-t-il sur la page pour tenir la promesse de l'annonce ? »
   Résultat testé : Claude repère les décalages évidents (l'annonce promet « devis gratuit » mais la page ne le mentionne nulle part), un point que Google évalue aussi dans son propre niveau de qualité de la page de destination.

Mots-clés et négatifs : 4 prompts pour une tâche répétitive

Les mots-clés négatifs sont l'exemple type de tâche répétitive où une IA générative fait gagner du temps, à condition de toujours relire la liste avant de l'ajouter au compte.

1. Générer une liste de négatifs de départ
   « Je fais de la publicité Google Ads pour [métier précis, ex : élagage d'arbres] à [ville]. Donne-moi une liste de 25 mots-clés négatifs à exclure dès le départ (recherches d'emploi, formations, matériel à acheter soi-même, gratuit, pas cher). »
   Résultat testé : bonne base sur les catégories génériques (emploi, formation, « gratuit », « comment faire soi-même »), mais les négatifs très spécifiques au métier ou à la zone locale restent à ajouter à la main.
2. Trier un rapport de termes de recherche
   « Voici les 50 dernières recherches qui ont déclenché mes annonces, avec le nombre de clics : [coller l'export]. Classe-les en 3 groupes : à garder tel quel, à ajouter en négatif, à surveiller. »
   Résultat testé : bon tri sur les cas évidents ; les cas ambigus sont signalés comme tels plutôt que tranchés au hasard, ce qui est le comportement souhaité.
3. Regrouper des mots-clés par intention
   « Voici une liste de mots-clés en vrac : [coller]. Regroupe-les par groupe d'annonces selon l'intention de recherche (urgence, devis, information, marque), avec un nom de groupe pour chacun. »
   Résultat testé : utile pour structurer un compte qui a grossi sans organisation claire ; à revérifier car deux mots-clés proches sont parfois classés dans deux groupes différents alors qu'ils devraient rester ensemble.
4. Repérer les mots-clés à correspondance trop large
   « Voici mes mots-clés avec leur type de correspondance (large, expression, exact) et leur dépense du mois : [coller]. Quels sont ceux en correspondance large qui risquent de déclencher des recherches hors sujet ? »
   Résultat testé : Claude repère les mots génériques en correspondance large et propose de les resserrer en expression ou en exact, une logique cohérente avec notre grille de calcul de budget par métier qui recommande de privilégier l'exact sur ce type de compte.

Budget et enchères : 3 prompts pour décider avec méthode

1. Simuler une répartition de budget entre plusieurs campagnes
   « J'ai un budget total de [X] € par mois à répartir entre [lister les campagnes ou services]. Propose-moi une répartition selon [le volume de recherche que je te donne / mes priorités commerciales], avec le raisonnement. »
   Résultat testé : répartition argumentée et raisonnement expliqué, mais entièrement dépendante des chiffres fournis en entrée : si le volume donné est approximatif, la répartition proposée l'est aussi.
2. Comprendre une stratégie d'enchères avant de la changer
   « Explique-moi la différence entre CPC manuel, Maximiser les clics et CPA cible, avec un exemple concret pour un budget de [X] € par mois et [Y] conversions actuelles. Laquelle me recommandes-tu et pourquoi, avec les limites de ce conseil ? »
   Résultat testé : bonne pédagogie sur les mécanismes, mais recommandation générique : elle ne remplace pas l'historique réel du compte, que l'algorithme d'enchères automatique de Google Ads est seul à connaître en détail.
3. Décider si le budget quotidien est cohérent avec la demande
   « Mon budget quotidien est de [X] €, mon CPC moyen est de [Y] €. Est-ce suffisant pour capter la demande sur [décrire le volume de recherche connu, ex : 40 recherches par mois sur mon métier dans ma ville] ? »
   Résultat testé : calcul correct (budget quotidien divisé par le CPC donne le nombre de clics accessibles par jour) et signal si le budget semble sous-dimensionné : un calcul utile, que chacun peut aussi refaire soi-même en 30 secondes.

Lire ses résultats : 5 prompts pour ne plus subir un export de chiffres

1. Résumer un export de performance
   « Voici un export de mes campagnes des 30 derniers jours (coller le contenu tel quel, même mal formaté). Résume-moi les 3 points les plus importants à retenir. »
   Résultat testé : Claude lit correctement un texte collé depuis un tableur même sans mise en forme propre, et hiérarchise l'information plutôt que de tout lister à plat.
2. Comparer deux mois
   « Voici les chiffres de [mois A] et [mois B] : [coller les deux]. Qu'est-ce qui a changé, et est-ce que ça va plutôt dans le bon sens ? »
   Résultat testé : bonne comparaison chiffrée quand les deux périodes sont fournies dans le même format ; si un chiffre manque d'un côté, Claude le signale au lieu de l'estimer.
3. Rédiger un compte-rendu pour un client ou un associé
   « À partir de ces chiffres [coller], rédige un compte-rendu de 8 lignes pour quelqu'un qui n'y connaît rien en publicité. Reste factuel, ne minimise pas les points faibles. »
   Résultat testé : premier jet correct et rapide à produire ; sans la précision « reste factuel », le ton tend à enjoliver légèrement un mois moyen, ajouter cette consigne change nettement le résultat.
4. Repérer une anomalie
   « Mes clics ont chuté de [X] % la semaine dernière par rapport à la semaine précédente. Voici mes chiffres [coller]. Quelles sont les causes les plus probables à vérifier en premier ? »
   Résultat testé : Claude propose une liste de pistes à vérifier soi-même dans l'interface Google Ads (budget épuisé plus tôt, annonce désapprouvée, concurrent qui monte ses enchères, saisonnalité) plutôt que d'affirmer une cause sans preuve.
5. Préparer les questions à poser à son agence
   « Je vais avoir un point avec mon agence Google Ads le mois prochain. Voici mes chiffres du dernier trimestre [coller]. Quelles questions devrais-je leur poser pour comprendre si le compte est bien géré ? »
   Résultat testé : liste de questions concrètes (répartition du budget, taux de conversion par mot-clé, négatifs ajoutés récemment, calendrier de tests en cours), utile pour préparer un rendez-vous, y compris avec Agence Buzzle.

Remarketing et saisonnalité : 4 prompts pour aller plus loin

1. Idées de remarketing simples
   « Je suis [métier]. Quelles audiences de remarketing simples pourrais-je créer sur Google Ads (visiteurs du site qui n'ont pas rempli le formulaire, visiteurs de la page tarifs...) ? »
   Résultat testé : liste d'audiences pertinentes et faciles à créer avec le tag déjà en place, sans invention de fonctionnalités qui n'existent pas dans l'outil.
2. Calendrier promotionnel ou saisonnier
   « Pour mon activité de [métier], à quelles périodes de l'année la demande augmente-t-elle habituellement ? Propose-moi un calendrier sur 12 mois pour ajuster mon budget Google Ads. »
   Résultat testé : bonnes pistes sur les métiers à forte saisonnalité connue (chauffage en hiver, jardin au printemps), mais Claude précise lui-même que ces tendances doivent être confirmées avec vos propres données des années précédentes, pas prises telles quelles.
3. Extensions d'annonces pertinentes
   « Quelles extensions d'annonce Google Ads (liens annexes, extraits, accroches, appel) seraient les plus utiles pour [décrire l'activité] ? Donne-moi un exemple de texte pour chacune. »
   Résultat testé : bonne sélection adaptée au type d'activité, l'extension d'appel étant quasi indispensable pour un artisan qui répond à des urgences, avec des exemples de texte à ajuster.
4. Adapter les annonces à un évènement local
   « [Décrire un évènement local ou une période : soldes, rentrée, premières chaleurs]. Comment adapter mes annonces Google Ads pour cette période sans changer toute la structure de mes campagnes ? »
   Résultat testé : propose des ajustements ciblés (titres temporaires, budget renforcé sur une période courte) plutôt qu'une refonte complète, un usage raisonnable du temps pour un artisan qui gère son compte seul.

La limite de ces prompts, et comment aller plus loin

Ces 25 prompts couvrent les tâches les plus répétitives d'un compte Google Ads, mais ils ont une limite claire : une IA générative ne voit jamais votre compte réel, elle ne travaille qu'avec ce que vous lui donnez à lire. Elle ne remplace pas un audit complet (voir notre checklist d'audit Google Ads en 25 points), ni le pilotage quotidien des enchères face à la concurrence.

En septembre 2026, les résultats les plus fiables viennent toujours d'un prompt qui donne un contexte complet (métier, ville, objectif, contrainte de format) plutôt que d'une question vague : c'est le point commun aux 25 prompts testés dans cet article.

Le Kit IA Google Ads d'Agence Buzzle reprend ce principe avec des prompts prêts à l'emploi, testés et mis à jour, pour les tâches les plus utiles au pilotage d'un compte au quotidien.

Si vous préférez qu'on s'en occupe directement, notre offre de gestion Google Ads reste disponible, avec un premier audit gratuit de votre compte.

Clément Lavis

Fondateur · Agence Buzzle

Clément dirige l'agence Buzzle à Toulouse. Avec son équipe, il pilote au quotidien des campagnes Google Ads pour des PME et artisans, et teste les usages réels de l'IA générative sur ces comptes avant de les recommander.