Clément Lavis
- Les 3 premières secondes (le hook) décident si on vous regarde ou pas.
- Montrez le résultat et de vrais visages, pas un logo qui tourne.
- Une pub = une offre claire et un appel à l'action précis.
- Le smartphone suffit : l'authentique bat presque toujours la production léchée.
Les 3 premières secondes : le hook
Sur Meta, votre pub est en concurrence avec les photos des amis, les vidéos drôles et les stories. Si les 3 premières secondes n'accrochent pas, personne ne voit le reste. Le hook, c'est ce qui arrête le pouce :
- Une question qui parle au problème (« Votre salle de bain a 20 ans ? »).
- Un résultat spectaculaire dès la 1re image (l'avant/après en ouverture).
- Un mouvement ou un visage qui regarde la caméra.
On ne juge pas une pub Meta à son ROI final avant d'avoir regardé son hook rate : combien de gens tiennent 3 secondes.
Quel format : vidéo, image ou carrousel
Pas besoin de tout faire. Pour démarrer en local :
- La vidéo courte (façon Reel, 10 à 20 s) : le format le plus performant aujourd'hui.
- L'image unique : simple et rapide à tester, idéale pour une offre claire.
- Le carrousel : plusieurs réalisations à faire défiler (parfait pour un artisan).
Filmez en vertical (plein écran mobile) : c'est là que se passe l'essentiel des vues.
Le message : une offre, une preuve, un appel à l'action
Une pub qui convertit dit trois choses, dans cet ordre :
- Une offre claire : ce que vous proposez et pour qui.
- Une preuve : un avis, un chiffre, une réalisation, une garantie.
- Un appel à l'action précis : « Demandez votre devis gratuit », pas « En savoir plus ».
Et surtout, envoyez les gens vers une page qui reprend la promesse et récupère la demande, jamais vers votre page d'accueil. Pour réunir ces 3 éléments avant de briefer un créateur ou un monteur, notre modèle de brief créatif à remplir fait le tri.
Smartphone et authenticité battent la production léchée
Beaucoup pensent qu'il faut un tournage professionnel. En réalité, sur Facebook et Instagram, le contenu authentique ressemble au reste du fil et passe mieux qu'une pub trop « corporate ». Un artisan qui explique son chantier face caméra, avec son smartphone, convertit souvent mieux qu'un clip parfait.
Filmez plusieurs prises courtes de votre quotidien (chantier, atelier, résultat, client content). Vous aurez de la matière pour des semaines de pubs, sans budget de production.
Les erreurs qui font des likes mais zéro client
Quelques pièges qui gonflent l'ego sans remplir l'agenda :
- Parler de vous (« 15 ans d'expérience ») au lieu du problème du client.
- Un visuel joli mais sans offre ni appel à l'action.
- Envoyer vers la page d'accueil plutôt qu'une page dédiée.
- Ne jamais renouveler la créa : une pub s'use, il faut en tester de nouvelles.
Questions fréquentes
Faut-il payer un vidéaste pour ses pubs Facebook ?
Non, surtout en local. Une vidéo authentique filmée au smartphone performe souvent mieux qu'une production léchée. L'important, c'est le hook et le message, pas le matériel.
Combien de publicités différentes faut-il ?
Prévoyez au moins 3 créas par campagne pour laisser Meta trouver la meilleure, et renouvelez-les régulièrement car une pub s'use avec le temps.